【48812】为宅家注入治好感+安全感：“把戏宅购节”助力个护家清鲜花职业掌握“春色”

  一束鲜花，能带来春日的浪漫治好感；家清囤货，亦能构造出安心宅家的满满安全感。

  从年关时假势“新年”“冰雪运动”的主题活动“我家有‘洗’事”，到38节期间的“天然生成乐活派”，抖音电商个护家清鲜花职业愈来愈重视结合不同的“时令”以假势推进职业增加。

  4月，正值鲜花消费旺季，部分顾客的宅家韶光也日渐增加。对时令鲜花、纸品湿巾、个护清洁等产品日积月累的需求也成为了个护家清鲜花职业的“消费新风口”。

  立足于“治好感”和“安全感”两种消费感知，4月14日--4月20日抖音电商个护家清鲜花职业敞开了专属活动——抖in把戏日子·把戏宅购节（以下简称为“把戏宅购节”），以助力职业完成应季新增加。

  本次把戏宅购节经过打造时令鲜花爆品、以场景化营销+产品组合等多种玩法，为用户更好的供给性价比之选，在助力商家收成“生意新春色”的一起，也致力于让我们顾客“把春天带回家”。

  《抖音春日赏花数据陈述》显现，2月20日至4月20日，抖音渠道内“赏花”查找量环比增加了4倍，赏花相关短视频有2043万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响， 人们在宅家的一起，也敞开了“云赏花”形式。

  2个月内，“云赏花”相关直播观看量环比增加202%，花卉绿植产品销量环比增加153%。

  花是美好日子的标志之一，优异的内容消费数据背面，抖音电商也紧抓鲜花消费旺季，紧跟消费风口所打造出的职业春色。

  在本次把戏宅购节中，个护家清鲜花职业相同环绕时令鲜花做文章，协作多种渠道鼓舞玩法，为商家开辟出更多流量曝光；除了对好物直播间商家的流量歪斜，活动期间抖音电商还为鲜花品类新人供给了定向优惠券，用于购买指定时令应季鲜花及花材，如芍药、雀梅、小手球等。

  一起，渠道也在自动营建热点线日，由抖音电商个护家清鲜花职业策划建议的论题应战

  ，招引了包含@大能 等多位头部达人的参加。网友经过如宅家鲜花摄影攻略、情侣送花的暖心故事等内容共创，引爆传达热度，一度登陆抖音热榜全国第二位。到21日，论题下视频累积播放量已破亿。

  此外，本次活动中鲜花园艺类目还进一步立异，测验拓宽专业花艺师等内容创作者走进抖音电商，以花为媒、引领日子美学的消费体会。

  ”。该方案经过建议“潮流花艺大赏”主题应战，鼓舞更多优异的花艺师来到抖音，经过电商带货进行内容变现新测验。截止现在，抖音站内该论题播放量已超千万，抖音电商花艺资材包装类目产品销量周环比上涨86%。

  在渠道活动的鼓舞下，不少商家爆品频出，绿植花卉类目的商家也有了亮眼体现。

  @海蒂的花园敞开宠粉日活动，单日销量增加超484%；@天狼月季优选小苗专场特卖，单场出售环比增加284%；@坤哥玩花卉 敞开青州专场活动，连麦青州花卉协会会长，供给上百款时令花卉盆栽上新价，单日订单量增加超141%。品牌商家花点时刻也顺势官宣数字代言人阿喜，正式敞开本年一期一会的芍药季。

  4月活动期，正值芍药旺季，芍药火速成为抖音电商上的出售爆款，依据《抖音春日赏花数据陈述》，芍药已成功“登顶”抖音电商内

  ，樱花树苗、郁金香、牡丹、杜鹃花则紧随其后，颇受顾客欢迎。同期抖音电商的芍药销量环比增加高达1034%。

  中再次“对症下药”，其考虑到个护家清职业产品繁复，功用各异。渠道在结合到不同的日子及运用场景后，联动品类商家，推出了多种“把戏宅家组合”。例如：消毒湿巾+便携纸巾的“消杀组合”、女人内衣皂+卫生巾的女人组合等这些组合，因靠近个性化的用户运用场景，进一步满意了花了钱的人“宅家囤货”的详细实践的要求。此外，在活动驱动下，多个品牌打出爆款促销价格，一起渠道助推品类新用户优惠券，双向补助后聚合为5.9-9.9元个护家狷介频次价格的规模产品，下降用户消费决议计划，供给省心实惠的挑选。截止到4月20日，

  为了让宅家好物触达更多圈层用户，把戏宅购节期间，抖音电商个护家清鲜花职业经过与美妆、美食、母婴类星图达人的内容协作，构思种草合适家中长时间囤货的电商好物，如美食达人与口腔护理产品的CP组合、美妆达人与身体护理产品的奇妙植入，为不同用户更好的供给多元的产品挑选。

  在渠道与商户的协作下，很多职业商家及头部品牌，在生意和营销侧皆取得亮眼体现。联合利华集团旗下的清扬直播间更是与苏翊鸣协作，为粉丝送来半价惊喜福利。

  回忆本次“把戏宅购节”，一方面，渠道以热点论题、达人构思演绎激起用户的内容爱好，供给了人们对宅家日子的解决方案；另一方面，结合商家自播、达人协作、商城及查找全链条的展现形式，为广阔购买的人的购买转化供给更多流量进口。

  透过本次活动可见，在爱好电商助力下，个护家清鲜花职业商家已构成益发老练的增加形式，也期待在未来的抖音电商会有更多的渠道优质立异活动诞生，让从业者们交出更精彩的答卷。